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苹果有可能成为下一个黑莓手机吗?

   转载 发布时间:2019-02-22 18:30:28   来源:创加科技   举报
【导读】黑莓 曾经统治过智能手机世界。这家名为Research In Motion的加拿大公司凭借其安全的键盘式手机推出了全新的智能手机体验,成为全球商业用户的选择。事实上,该公司不仅在近十年前占据了美国智能手机市场55%的份额,而且还成功地捍...
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黑莓 曾经统治过智能手机世界。这家名为Research In Motion的加拿大公司凭借其安全的键盘式手机推出了全新的智能手机体验,成为全球商业用户的选择。事实上,该公司不仅在近十年前占据了美国智能手机市场55%的份额,而且还成功地捍卫了其新贵Apple 的地位。

根据市场研究公司IDC的数据,iPhone的美国智能手机市场份额已从2008年第三季度的30%下降至2009年第一季度的19.5%。消费者仍然倾向于黑莓智能手机,因为他们的声望,激进的定价,以及对前沿安全的关注。

但是事情没有多久就会向南走。苹果公司以及谷歌Android手机用户对闪存设备的偏好大幅度转移,给黑莓带来了重大打击。这家加拿大公司因为没有迅速采取行动以利用市场向触摸屏手机的转变而陷入困境。

简而言之,黑莓认为其忠诚的客户群将继续购买它所提供的产品,因此它并不感到迫切需要进行创新。事实证明这是它的毁灭,而且具有讽刺意味的是,苹果现在似乎正走在同一条道路上。

Apple的问题

Apple已经建立了庞大的用户群。近一年前,苹果宣布在全球推出13亿台有源设备,包括iPhone,Mac和其他Apple设备。据估计,iPhone的数量为10亿。这可能看起来像是iPhone增长的坚实催化剂,因为这些用户希望升级他们的设备,但可能并非如此。

据估计,在过去两年中, iPhone 的安装基数每年仅增长6%。相比之下,据估计,在过去两年中,二手 iPhone 的安装基数增长了61%,年复合增长率为61%。因此,消费者显然在寻求Apple智能手机生态系统的价值,并且愿意放弃新设备。

为了保持顶线势头,苹果一直在不断提高其新设备的价格,但这种策略可能会适得其反,因为用户将继续持有更长时间的iPhone。

此外,如果价格较低,优质的iPhone定价将关闭一些可能跳到Apple的人。如果有人想购买高端设备并同时寻求价值,除了Apple之外还有很多选择。

例如,华为希望通过打包具有Apple尚未提供的高级功能的设备,打破高端智能手机领域的局面。这家中国智能手机巨头与最新款iPhone相比,对其设备进行大幅定价的战略已经获得了丰厚的回报,从而带来了单位销售和市场份额的稳固增长。

另一方面,苹果公司增加增量功能和以高价出售其iPhone的策略导致单位销售停滞不前。第四季度iPhone手机销量约为4700万部; 与去年持平。该公司决定在其季度报告中停止发布单位销售信息。

几年前黑莓面临着同样的停滞。它只关注硬件和软件的增量演变,因此用户最终继续前进。尽管该公司在企业界拥有悠久的品牌资产,并且在十多年前拥有超过7500万用户的全球基础,正如智能手机革命的开始一样。

黑莓的战略最终使它成为智能手机王国,尽管它早期占据统治地位,有些人可能会担心苹果公司现在正采用类似策略从智能手机行列中滑落。

区别

尽管出现了不祥的迹象,但由于几个原因,苹果公司还有很长的路要走。

首先,公司已经建立了稳固的服务业务。它在上一季度的服务业务中获得了近100亿美元的收入,比去年同期增长了17%。服务业务现在占公司总收入的近16%,并且由于Apple庞大的安装基础,它应该保持快速增长。

其次,它不仅仅是像Research In Motion这样的单一产品公司。Cupertino的产品组合包括平板电脑,计算机和快速增长的消费类设备,如智能手表和智能扬声器。相比之下,黑莓高度依赖智能手机; 它未能多元化进入平板电脑市场,结束了潜在的转机。

这并不意味着苹果不能走黑莓的道路 - 它的大部分收入依然依赖于智能手机。上季度iPhone占公司收入的近59%,iPhone将成为其他生态系统增长的关键。

例如,购买新iPhone的顾客更有可能购买Apple Watch而不是其他智能手表。同样,与Amazon.com或Google 相比,iPhone用户更有可能购买Apple的智能家居系统。因此,iPhone将继续成为苹果长期增长的关键,而这里的细分可能是其他领域的坏消息。

事情现在看起来并不好看

最新报告显示iPhone增长势头正在减弱。受欢迎的苹果分析师Ming-Chi Kuo将其2019年第一季度的iPhone产量预测下调至3800万至4200万部。这比去年同期的产量低近20%。此外,苹果公司2019年的出货量预计将从5%下降到10%,Kuo预测今年晚些时候的新设备将因为缺乏“重大升级”而无法促进销售。

苹果将很快崩溃,这是一个很长的镜头。但是,麻烦的迹象已经开始出现,如果库比蒂诺想要避免成为下一个黑莓手机,它必须及时采取行动。

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